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有关杂志的一般知识:

什么样的杂志最受欢迎?

  郭瑞泉(北京):经济管理类是《财经》杂志、《哈佛商业评论》等,休闲类是《时尚》系列、《瑞丽》系列、《世界时装之苑》等,周刊类是《新周刊》、《新闻周刊》、《三联生活周刊》等,汽车与IT类是《汽车画报》、《汽车族》、《数码杂志》、《通信技术》等。

  陈长平(上海):还是一些老的品牌杂志卖得最好,如《读者》、《知音》、《故事会》。另外实用类、带有一定地域性的杂志也卖得可以,如《上海电视》、《上海楼市》、《理财周刊》。

  张祖雄(上海):时尚类的杂志比较受欢迎,还有资讯类比如房产、楼市、汽车类的杂志。

什么因素影响杂志销售?

  郭瑞泉:一本杂志的包装,包括杂志名、封面及封面颜色都是有影响的,有时很可能只是因为封面上的一个标题吸引购买。

  陈长平:价格及内容。是否实用,资讯是否够多,这成为占读者心目中比重最大的一种购买动机。比如说失业率高时,人才类杂志走俏;而经济类不好卖,我们就会适当缩减总发量。

  张祖雄:对于内容是否受欢迎我们会有个事先调查。比如说最近电影杂志卖得差,因为它没有广告,单靠发行,价格又高。我们发现长沙办的《DVD导刊》才卖六块八,拿来试销结果很好,因为大家都喜欢在家看碟。外在因素如GDP水平、气候都有影响。

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